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无店面创业好项目关于营销策略硕士论文开题报告关于营销还可这么玩:让美国的10大营
2022-11-20

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2012年10月14日清晨,奥利著名极限运动员菲利克斯·鲍姆加特纳(FelixBaumgartner)乘坐一个氦气球上升到美国新墨西哥州罗斯韦尔市上空38600米的高度,几近太空边缘.紧,鲍姆加特又依靠一件太空服和一套降落伞,从接近大气平流层的高度纵身跳下,跳跃时间耗时九分钟,但最令人激动的是,跳跃的最高速度已经超越了音速.而鲍姆加特纳也成为不依赖机械外力,仅通过落体突破音速的历史第一人,最高时速为每小时134万米,是音速的1.24倍.

请让我来follow你

纽约市的JWalk公司首席创意官MichaelMilligan说把产品的可用性扩展到可交互设备上的技术将会有大的潜力.JWalk是一家市场营销代理公司,其客户包括Lacoste和著名健身俱乐部Equinox.Milligan还说这款应用让邦迪创可贴和用户之间建立了全新的联系,创新对康复领域,也极具参考价值.

经验之谈如果企业以一种有趣且有帮助的服务方式,为客户的健康带来有实质性的价值,那么一定会给客户留下深刻印象.

药店也时尚

连锁餐厅MellowMushroom和亚特兰大广告公司FitzgeraldCO联手开发了一系列有趣又刺激的视频活动——你Follow我,我也Follow你.偷偷跟拍下来的连续镜头,配上有点吓人的背景音乐,展现了被拍者的真实生活场景,而视频主角在Twitter上关注了MellowMushroom的粉丝.一个穿着蘑菇装的吉祥物会偷偷摸摸跟着MellowMushroom的粉丝,走遍农贸市场、图书馆等.视频在Facebook上获赞,纽约时报也对他们了大量报道.

RyanBerman圣迭戈市i.d.e.a.公司创始人兼公司首席创意官,客户包括赛百味(Subway)、联合国儿童基金会(UNICEF)等.Berman对社交本质有深入的了解,并抓住了参与社交网络人群的心理特征——关注.Berman说Twitter、Facebook以及Instagram社交上的用户,潜意识里都认为自己是SNS舞台的明星.这类人可能还很喜欢被一个超大号的蘑菇潜随.

但其实,营销要取得轰动效果也无需做出什么改变历史的大动作,最具创新性的广告能用一种简单且不失智慧的方式吸引观众、消费者、、甚至是竞争对手,还可以改变大众对一个品牌的印象.基于,Entrepreneur从创业公司、大企业、以及慈善机构那里搜寻了一些最有才的营销策略,同时也咨询了一些业内人士,探寻广告获得成功的原因.

2.HelpRemedies

体验是

经验之谈效果最SNS病毒式营销,是在线上和线下都能吸引人们的注意——并让他们成为活动中的明星.

然而,这场挑战人类极限的,并非由美国宇航局(NASA)和美国太空探索技术公司(SpaceX)赞助,它的赞助商是一家能量饮料巨头——红牛公司.事实上,红牛为本次极限跳跃准备的同温层计划(Stratos)已经足足耗费了七年时间.那么,红牛收获了些什么呢答案是有超过800万人次观看了这场赞助活动在YouTube网站上的直播,更有超过50个国家对这世界的一跳了转播报道,如此,国家理频道(NationalGeographicChannel)和英国BBC还为其专门联合制作了一部纪录片.

1.邦迪

HelpRemedies是一家位于纽约市的知名急救药品生产商,在如今乏味的医药市场上,他们另辟蹊径,推出了一个交互式的网站whatswrongus.,五颜六色的网站页面上,会基于HelpRemedies自身每周的零售数据,在全美范围内追踪疱疹、鼻塞、失眠等病症情况.此外,在2012年11月美国期间,HelpRemedies进军零售实体店,在首都开设了首家时尚创意药店.该实体药店提供缓解痛苦的服务,这可仅是出售止疼片,HelpRemedies甚至恋爱诊所指导失恋的人们走出痛苦.在店内,大屏幕滚动展示诱发疱疹的几大原因,以及如理阶段性的办法,手段都吸引了来往人流驻足观看.更令人惊讶的是,这家零售药物实体店还提供夜间鸡尾酒吧服务,这同样也吸引了许多顾客.JWalk公司的Milligan说道这创意,我也热衷于重新包装,并运用设计和沟通技术以一种更引人入胜的方式表达事物.

扫描创可贴

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4.宜家铁里的样板间

强生公司聘请纽约知名的JWT广告公司,运用增强现实技术,为邦迪创可贴开发了一款邦迪MagicVisionApp应用.孩子们对邦迪创可贴扫描,就能获得与知名动画玩偶青蛙科米(Kermit)以及其他玩偶伙伴亲密接触的机会.JWT称,他们希望使用邦迪创可贴的人们可以感受到快乐,而仅是磕磕碰碰的伤疤带来的痛苦,此外,他们也希望将邦迪创可贴从伤疤一类的印象中脱离开来,并通过全新的产品形象吸引儿童和年轻妈妈们的注意.强生公司通过移动App应用开发进一步提升了品牌的率——报道超过1500万次,在iTunes上这款应用评级为4.55星.

经验之谈证明公司产品价值的最有效方法,就是将它直接放在顾客最需要的方.同样,商家,也是最容易完成交易的方.

5.Uber

的三年中,汽车服务公司Uber已快速扩张到全美20个城市.公司部署了客户在哪儿需要,我们就在哪儿出现之营销战略.2012年,Uber推出了许多不同寻常的营销活动,如一辆极富个性的冰淇淋汽车;在美国总统日还推出了Uber车队服务,用户将会得到和真实外交礼节一模一样的服务体验,如车队迎接、贵宾安保随行等.

Uber运营副总裁RyanGraves表示,每次营销活动都希望能把品牌个性融入到驾驶体验中去.他说我们希望人们谈论驾驶中的故事,只要能顺带提到Uber即可.我们也相信,Uber和驾驶者之间的每一次互动,都是一次将普通用户成品牌者的机会.

llowMushroom

宜家要向消费者证明,哪怕是在最小的空间内,其产品也能将室内装饰得异常完美,以此吸引消费者注意.于是他们将样板间搬到了拥挤的铁站台、狭窄的胡同,甚至是东京的户外楼梯下.其中最著名的是巴黎铁站一个50平方米的精装公寓,并让5名志愿者在那里生活了6天.就像是一幅蕴含了丰富内涵的画作,在如今高密度的人群生活圈内,宜家展示了如何有效利用空间.Fusion92公司CEOMattMurphy说.Fusion92的合作伙伴包括迪士尼和索尼.没有什么能比走进一个真实的家庭更能吸引消费者了,宜家的产品给顾客带来了最真实的体验.

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经验之谈将先进技术整合进营销中,会使企业产品在市场中凸显个性,更能吸引一批热衷技术的消费者.